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花甲老人王铭三的博客

年逾花甲,生性散淡,无拘无束,天上人间

 
 
 

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生在平民之家,长在城市底层,混在下流社会,只会垃圾文学。我就是北京的一个糙老爷们,来不得半点高雅,喜欢的您就看两眼,不喜欢的您就别看,小心污了您高贵的眼!

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【原】刘皇叔的品牌效应——花甲读三国004  

2009-06-12 10:22:57|  分类: 花甲读三国 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 刘备出世做的第一件事就是桃园三结义。

我们先看看桃园结义的三个人。

刘备,家道败落,自幼孤贫,家住农村却无地可种,只能做点编织草席、贩卖麻鞋的小作坊、小生意,论家庭成分顶多是个“小业主”。其时老师卢植已经当上中郎将,同窗好友公孙瓒也当上了北平太守,而他却还一事无成,空怀高远的志向,正处在青春迷茫期,宏伟的上层建筑面对薄弱的经济基础,也只能“慨然长叹”了。

张飞,是个有经济能力结交天下豪杰的中小地主。传统相声《歪批三国》把张飞归入“三个做小买卖的”,电视剧《三国演义》更具象化地把张飞演成摆摊卖肉的个体户,都忽略了张飞的两个“颇有”——罗贯中介绍说“颇有庄田”,张飞自己说“颇有资财”,因此张飞“卖酒屠猪”绝不是零售摊贩,而是酒肉专卖的批发商。如果张飞摆了个现成的酒肉摊,又何必带着刘备“同入村店中”呢?

关羽,杀了人犯了法,命案在身又武艺在身,是一个亡命之徒。潜逃在外东躲西藏五六年,一辆手推车就是他全部的家当。不恋女色、不贪钱财、不苟言笑、惜语如金,都是逃亡路上养成的好习惯。

在这一段书里,张飞是主导,也是核心,刘备和关羽都是围着张飞转,喝酒是张飞埋单,议事是在张飞的家里,结拜是张飞的倡议,仪式是在张飞家的桃园里。张飞有钱,关羽有勇,却让无钱无勇的刘备当了大哥,自己屈居老三,为什么呢?

按评书的一般规律,三人在相识以后祭拜之前要有个“序齿”的过程,就是各人报年龄,或者说书人介绍年龄,而《三国演义》只说刘备28岁,而且是“拜玄德为兄”,可见三人不是按年龄排序的,而是按社会地位排的序。

桃园结义的目的是什么?是“同心协力”。同心协力干什么?公开的招牌是“救困扶危;上报国家,下安黎庶”,私下的愿景是谋求一官半职,路径是到官府投军。天下是刘家的天下,汉室宗亲就是那时的根正苗红,办什么事都名正言顺。王麻子刀剪、兰州牛肉拉面、新疆烤羊肉串还讲究“正宗”二字呢,又何况是干大事业?“汉室宗亲”的包装容易给人一个良好的第一印象,这个身份也容易接近官员,得到提携的机会,因此,推举刘备为大哥,事事由刘备出面,就会好办些。

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刚刚结拜完,张飞就聚来乡勇300多人,恰巧又来了两个马贩子。这两个商人本来是投奔张飞的,因为这里是张飞的家。而刘备一听来客的名字,就兴奋地说“此天佑我也!”因为这两个马贩子是中山刘家治下的大商,不会不买他的帐,结果不出所料,一说是投军报国就慷慨资助。

有了马匹,有了镔铁,有了金银,就又招来200多的乡勇,有了实力,刘备这才领着人马来见幽州太守刘焉——刘璋的爸爸。一见面刘备又抬出了“汉室宗亲”的招牌,凑巧太守也是汉景帝玄孙,其祖先鲁恭王刘余是程姬所生,与中山靖王刘胜是同父异母的兄弟,论起来刘焉比刘备高一辈,就认了叔侄。实力再加上叔侄关系,太守对刘备自然是关爱有加,让校尉邹靖引路破敌,这才成就了刘备初战的功劳。

一路上打打杀杀,阴差阳错救了董卓一命,董卓回到营寨问起刘关张三人的职务,不知这会儿刘备怎么竟然忘了招牌,直接回答是个“白丁”,结果自然是受到了董卓的冷落。

紧接着在《三国演义》第二回,刘备怒鞭督邮挂印出走,前往代州投奔刘恢,因为刘恢也是汉室宗亲,就把刘备和关羽、张飞藏匿在家里,躲过了定州太守的追捕。

到了《三国演义》第五回,十八路诸侯讨董卓的时候,公孙瓒一介绍刘备的家庭出身,盟主袁绍马上命人拿座位来让刘备坐,并说是“不看僧面看佛面,就冲这皇族身份就该跟大家平起平坐”刘备的地位就这样一下子被提升了起来。

同是一个人,“白丁”的身份受轻慢,“汉室宗亲”的身份受敬重,而且官场里汉室宗亲很多,很容易得到保护和帮助,刘备经历过又体验过就总结成经验,决定将“汉室宗亲”包装到底。一直到《三国演义》第二十回,汉献帝落实了刘备的祖系谱,确定了刘备的皇族身份,不仅尊称“皇叔”,还授了左将军、宜城亭侯的职位和爵位。自此,刘备不再需要自我介绍“汉室宗亲”了,因为头上已经戴上了御赐“皇叔”的桂冠,“刘皇叔”已经成为天下的“官称”了。

关羽和张飞都有超凡的能力,都是当世的英雄豪杰,却都心甘情愿地屈居于刘备之下,虽然“食则同桌,寝则同床”,但在外人面前则“侍立,终日不倦”,就是因为自己缺少一个能在众人面前显露头角的身份包装。关张二人很有自知之明,因为他们知道,如果没有刘备的品牌效应,就凭他们自己,是得不到这些用武之地的,正是看明白了这一点,所以才一辈子忠心耿耿保刘备,永远甘居臣弟。如果关羽和张飞仗着武艺高强,抱着“宁当鸡头,不当凤尾”的理念,甩开刘备另立山头,自己当老板,只有败得一塌糊涂以后才会明白,一块支撑人际关系的品牌是不可缺少的,这块品牌可以使许多困难变得容易起来。

(2009-5-5)

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